Il concept di progetto nasce dal connubio tra il riconoscimento delle tappe evolutive del quadrilatero storico della Fiera del Levante e la volontà di rispondere alla sua nuova vocazione di “cittadella aperta”.

Il progetto intende razionalizzare il sistema dell’edificato, oggi frammentato, e migliorare la rete e i flussi ed accessi pedonali. Si realizza un sistema di spazi chiaro e funzionale, grazie alle seguenti azioni strategiche:  aumentare la densità dell’edificato in cui localizzare le attività permanenti nel settore del quadrilatero più vicino al nuovo padiglione fieristico; realizzare uno spazio pubblico verde in prossimità dell’ingresso monumentale, da cui si aprono gli accessi ai padiglioni ed in cui è possibile insediare attività temporanee ed eventi all’aperto.